Di era digital yang serba transparan dan terkoneksi, brand tidak hanya dinilai dari produk atau layanannya saja—tapi juga dari siapa sosok di baliknya. Personal branding dari CEO atau pemilik usaha kini memiliki pengaruh besar terhadap persepsi, nilai, bahkan loyalitas konsumen terhadap sebuah brand. Fenomena ini tidak lagi terbatas pada perusahaan besar, tapi juga merambah ke startup dan UMKM.

Lalu, kenapa personal branding jadi begitu penting? Dan bagaimana pengaruhnya terhadap brand? Mari kita bahas lebih dalam.

Mengapa Personal Branding CEO Menjadi Penting?

1. Konsumen ingin tahu “siapa” di balik brand
   
   • Di tengah gempuran iklan dan produk sejenis, cerita personal dari pendiri bisnis menjadi faktor pembeda yang kuat.
     
   • Sosok CEO yang tampil terbuka, autentik, dan inspiratif mampu membangun kedekatan emosional dengan audiens.
     
2. Era media sosial membuka ruang komunikasi langsung
   
   • LinkedIn, Instagram, Twitter/X, dan YouTube menjadi panggung di mana CEO bisa berbicara langsung ke pasar, tanpa perantara media.
     
   • Personal branding yang kuat bisa menciptakan efek viral dan meningkatkan kepercayaan publik.
     
3. Merepresentasikan nilai dan visi brand
   
   • CEO bukan hanya pemimpin bisnis, tapi juga wajah dan suara dari nilai-nilai yang diusung brand tersebut.
     
   • Personal branding yang baik bisa memperkuat positioning brand di mata publik.
     

Contoh Internasional: CEO yang Jadi Brand Ambassador Terbaik

1. Elon Musk – Tesla & SpaceX
   Elon bukan hanya CEO, tapi juga simbol inovasi dan keberanian untuk menantang status quo. Gaya komunikasinya yang blak-blakan di Twitter membuatnya kontroversial, tapi juga menjadikan Tesla terasa “berjiwa” dan berbeda.
   
2. Steve Jobs – Apple
   Jobs adalah contoh klasik bagaimana seorang pendiri bisa menjadi ikon brand. Presentasi produknya yang karismatik, gaya minimalis, dan filosofi desainnya masih hidup dalam budaya Apple hingga hari ini.
   
3. Ben Francis – Gymshark
   CEO muda asal Inggris ini membangun Gymshark dari garasi rumah. Personal branding-nya sebagai “founder muda yang relatable” membuat brand ini tumbuh dengan komunitas setia di seluruh dunia.
   

Contoh Lokal: Pemilik Usaha yang Mengangkat Brand Lewat Diri Mereka Sendiri

1. William Tanuwijaya – Tokopedia
   William dikenal sebagai figur yang rendah hati dan visioner. Cerita perjuangannya dari anak warnet hingga membangun salah satu unicorn Indonesia sangat menginspirasi dan memperkuat kredibilitas Tokopedia.
   
2. Gita Savitri Devi – Gitasav (Brand Skincare & Lifestyle)
   Influencer yang memanfaatkan personal branding intelektual, sederhana, dan jujur untuk menjual produk yang beresonansi dengan followers-nya.
   
3. Reza Nurhilman – Maicih
   Sosok di balik keripik pedas legendaris ini berhasil menciptakan sensasi lewat branding yang out of the box dan kepribadian “gaul” nan kreatif di media sosial.
   

Pelajaran yang Bisa Diambil oleh Pengusaha

1. Bangun cerita, bukan hanya produk
   – Cerita personal yang otentik lebih mudah diingat ketimbang spesifikasi produk. Ceritakan perjalananmu, tantanganmu, dan apa yang kamu perjuangkan.
   
2. Gunakan media sosial secara strategis
   – Pilih platform yang sesuai dengan karaktermu. LinkedIn untuk profesionalisme, Instagram untuk visual branding, TikTok untuk menjangkau audiens muda.
   
3. Tampilkan nilai yang kamu perjuangkan
   – Konsumen modern peduli dengan value. Apakah kamu mendukung sustainability? Memberdayakan lokal? Bicarakan itu dengan konsisten.
   
4. Jaga konsistensi antara diri dan brand
   – Jika brand kamu mengusung nilai premium, maka tampilkan diri secara profesional. Jika kamu ingin tampil kasual dan dekat dengan audiens, pastikan bahasa dan visualmu mencerminkan itu.
   

Kesimpulan: CEO Adalah Brand Itu Sendiri

Personal branding bukan tentang pencitraan palsu, tapi tentang menunjukkan siapa kamu sebenarnya dengan cara yang strategis. Di era di mana orang membeli karena percaya, personal branding dari pemilik usaha menjadi aset penting yang bisa membangun (atau menghancurkan) citra brand.

Bagi para pengusaha muda, ini saat yang tepat untuk tidak hanya membangun produk yang hebat, tapi juga membangun diri sebagai figur yang menginspirasi.